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吉林联通公司交互式网络电视业务营销策略研究

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作者:
纪程程
导师:
田虹
学科专业:
工商管理 
文献出处:
吉林大学 2014年
关键词:
交互式网络电视论文  营销策略论文  目标市场论文  

摘要:交互式网络电视业务是将互联网和传统电视业务相结合的一种新兴业务,在近些年,交互式网络电视业务在中国发展迅猛,吉林联通也想抓住这个商机,从而通过发展交互式网络电视业务提高企业收益。如何在交互式网络电视激烈的市场竞争中占取先机,从而提高用户对交互式网络电视业务的关注度和忠诚度,是吉林联通需要深刻思考的。本文的目的是从吉林联通交互式网络电视目前营销现状、存在问题对其目标市场重新定位从而制定对于目标市场的营销方案来提升吉林联通在交互式网络电视市场的核心竞争力,推动互联网增值业务的进一步发展。本文共分四个部分:首先,本文介绍了研究背景、研究意义、研究内容和方法。其次,介绍了吉林联通公司概况,分析了吉林联通交互式网络电视业务现状、营销现状、存在问题和成因。第三,通过对吉林联通交互式网络电视市场细分,明确了吉林联通交互式网络电视的目标市场,确定了交互式网络电视的市场定位,即:城市中喜爱收看影视剧和网络互动的用户、农村具备网络接入条件的用户、相关行业用户。而对于行业客户来说:酒店、宾馆等是吉林联通交互式网络电视业务的重要客户。第四,针对吉林联通交互式网络电视在营销中存在的四个主要问题:即目标客户定位不准确,导致营销效果不明显;产品单一,没有及时推出新产品,消费者选择有限;定价策略有误,调整价格前没有做好充分的调查;营销团队没有经验,没有及时、全面的开展营销活动等问题。运用市场营销理论对吉林联通交互式网络电视业务进行重新定位。通过调整并优化营销方案,在产品方面,以发展视频为主,增值产品为辅,为吉林联通交互式网络电视业务目标市场用户提供集点播、直播、回放以及丰富的增值产品如互动游戏和卡拉OK等业务,满足不同用户的需求;价格方面,针对不同受众群体,制定出多种套餐以满足不同用户的需求套餐,另外在交互式网络电视发展的不同时期,对产品定价也有差异性调整;市场推广方面,通过定期活动促销,现场发布等促进交互式网络电视业务发展;渠道方面,将自有渠道和社会渠道相结合,以发展自有渠道为主社会渠道为辅,提升营销能力,形成覆盖广泛的渠道网络。使得营销团队对产品、定价、市场推广、渠道四个营销策略有更深层次的理解,进而实现交互式网络电视业务的稳定发展。本文通过分析吉林联通交互式网络电视业务的发展现状、存在问题重新定位目标市场并且针对目标市场提出了产品、资费、渠道、促销相关营销策略,为吉林联通交互式网络电视业务的发展提供参考。

摘要

Abstract

目录

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容和方法

第2章 吉林联通公司交互式网络电视业务营销概况

2.1 吉林联通公司运营状况

2.2 吉林联通公司交互式网络电视业务现状

2.3 吉林联通交互式网络电视业务现有营销方式

2.4 吉林联通公司交互式网络电视业务营销存在问题及成因

第3章 吉林联通公司交互式网络电视业务目标市场与定位

3.1 交互式网络电视市场业务需求

3.2 交互式网络电视业务市场细分

3.3 交互式网络电视业务目标市场选择

3.4 交互式网络电视业务市场定位

第4章 吉林联通公司交互式网络电视业务营销策略的制定

4.1 交互式网络电视业务产品策略

4.2 交互式网络电视业务价格策略

4.3 交互式网络电视业务市场推广策略

4.4 交互式网络电视业务渠道策略

结论

参考文献

致谢