HI,欢迎来到学术天下网

90后大学生休闲服消费价值观研究

分享到:
  • 论文详细
作者:
赵婧
导师:
孙虹
学科专业:
艺术硕士专业学位 
文献出处:
浙江理工大学 2016年
关键词:
后大学生论文  休闲服品牌论文  消费价值观论文  

摘要:当前数字化媒介和社会化媒体等新兴事物的兴起,消费者和企业信息不对称的区间越来越小。经济的快速增长,居民收入增加,服装消费持续增长。中国作为重要的国际市场,外来品牌进驻与本土品牌之间的竞争越发激烈。企业如何维持和提高品牌的竞争优势,成为占有市场,立足脚跟的关键。本研究回顾了竞争优势的相关理论,提出从消费价值观角度以罗兰·贝格的消费者价值元素表为理论基础,本文以90后大学生为研究对象,以消费者在休闲服购买过程中的行为偏好为导向,通过样本分布和访谈形式为质化研究结果,编制90后大学生休闲服调查问卷,并以调研品牌为例进行分析。(1)通过问卷调研得出“协调”、“刺激”、“舒适”、“品质”、“简约”、“网络”、“美誉”、“社会责任”、“性差”、“服务”、“性价比”、“环保”12个消费价值观元素,并以因子均值和因子标准差为参数,制作象限图,从总体上描述了90后大学生休闲服消费多维的价值取向结构。(2)通过第一部分个人价值观问卷调研得出,90后大学生个人价值观对其消费价值观有影响;在人口统计属性的研究中,“性别”“专业”“月生活费”“居住地”与消费价值观相关性较为明显,对企业进行市场细分营销策略提供建议。(3)通过对休闲服品牌选择分析,分析90后大学生品牌选择行为与其休闲服消费价值观元素的相关性发现,越贴近90后大学生的消费价值观越能赢得更大的市场占有率;而后以美特斯·邦威、ZARA、优衣库三个品牌为例,通过产品消费价值观、服务消费价值观、品牌形象消费价值观三个方面分析消费价值观作用下品牌特征表现,分析特征背后休闲服品牌运作的方式。(4)结合研究结论提出营销建议,希望可以为国内休闲服企业提供现实思考和可行的营销决策。

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 现实意义

1.2.3 理论意义

1.3 研究方法

1.4 研究目标及内容

1.5 研究框架

1.6 研究的难点和创新点

1.6.1 研究的难点

1.6.2 研究的创新点

2 文献综述

2.1 价值观

2.2 消费价值观

2.2.1 国外研究现状

2.2.2 国内研究现状

2.2.3 价值观的测量方法

2.3 休闲服相关文献研究

2.3.1 品牌的概述

2.3.2 休闲服品牌的概述

2.3.3 国内休闲服品牌发展的现状

2.3.4 消费价值观与价值观、休闲服品牌的关系

2.4 本章小结

3 90 后大学生消费价值观研究构架

3.1 研究步骤

3.2 模型构建及研究假设

3.3 问卷量表的设定

3.3.1 研究对象选择

3.3.2 研究流程

3.4 90 后大学生休闲服消费价值观问卷的编制

3.5 样本特征人口统计描述

3.6 90 后大学生个人价值观量表可靠性及效度分析

3.7 90 后大学生消费价值观量表可靠性及效度分析

4 90 后大学生休闲服消费价值元素与各分项相关分析

4.1 90 后大学生休闲服消费价值体系分析

4.1.1 90 后大学生休闲服消费价值观频数分析

4.1.2 90 后大学生休闲服消费价值观因子分析

4.1.3 90 后大学生休闲服消费价值观聚类分析

4.2 90 后大学生个人价值观变量相关分析

4.2.1 个人价值观频数分析

4.2.2 个人价值观因子分析

4.2.3 90 后大学生个人服消费价值观聚类分析

4.3 个人价值观因子与消费价值观因子相关性分析

4.4 消费价值观与人口统计属性相关性分析

4.4.1 90 后大学生休闲服消费价值观与性别相关分析

4.4.2 休闲服消费价值元素在年龄上的相关分析

4.4.3 90 后大学生休闲服消费价值观与年级相关分析

4.4.4 90 后大学生休闲服消费价值观与专业相关分析

4.4.5 90 后大学生休闲服消费价值观与月生活费相关分析

4.4.6 90 后大学生休闲服消费价值观与居住地相关分析

5 休闲服品牌调查概述及营销建议

5.1 休闲服品牌频数及相关分析

5.2 休闲服品牌的衰退与增长

5.3 美特斯·邦威品牌发展分析

5.3.1 美特斯·邦威的品牌发展

5.3.2 产品消费价值观

5.3.3 服务消费价值观

5.3.4 品牌形象消费价值观

5.4 ZARA品牌分析

5.4.1 ZARA的品牌发展

5.4.2 产品消费价值观

5.4.3 服务消费价值观

5.4.4 品牌形象消费价值观

5.5 优衣库品牌分析

5.5.1 优衣库的品牌发展

5.5.2 产品消费价值观

5.5.3 服务消费价值观

5.5.4 品牌形象消费价值观

5.6 本章小结

5.7 营销建议

6 总结与展望

6.1 研究总结

6.2 研究不足之处及展望

参考文献

附录一

附录二

攻读学位期间的研究成果

致谢